過去一年，國貨品牌崛起了，大單品鑄就了大品牌；將時間線拉長，這兩年美妝行業(yè)有一個現(xiàn)象是：白牌突發(fā)性增長，第二年又消失，歸結(jié)原因就是產(chǎn)品力不夠、沒有復(fù)購。或許今年仍然充滿未知，但打造出好品質(zhì)爆品一定是必走之路。
而“鮮活功效性化妝品專家”化妝品OEM/ODM天璽國際，在過去給行業(yè)帶來了不少美妝爆品，也給品牌在充滿不確定性的市場增添了幾重底氣。
2024年美業(yè)首個大展會——第63屆中國（廣州）國際美博會已圓滿落幕，成千上萬化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的品牌、企業(yè)、參展商們將匯聚于此，尋找新產(chǎn)品、新趨勢、新商機。
天璽國際將攜嬰童級護膚系列、防曬&美白特證系列、功效性護膚和洗護系列、輕醫(yī)美/輕養(yǎng)生系列、戶外系列等200多款新品和明星爆品強勢亮相廣州國際美博會。這其中，有三大重磅看點。
看點一
擇高而立，決勝嬰童級護膚賽道
內(nèi)卷主旋律下的美妝行業(yè)，卷成分、卷功效、卷濃度、“下猛藥”，讓消費者的肌膚也卷進了“敏感肌”的圈子里。那么，這個讓人變美的生意如何才能讓消費者安全護膚的同時，企業(yè)又能脫穎而出？
基于此，天璽國際打出了一張“嬰童級護膚”的牌。
這也是天璽國際通過對嬰童護理產(chǎn)品的市場發(fā)展趨勢的洞察后打出的“牌”。隨著越來越多的90、95后成為母嬰行業(yè)的消費主力進軍嬰童護膚市場，對嬰童產(chǎn)品的需求也有了變化和升級，近兩年嬰童美妝市場的增速也遠高于成人美妝市場。
而嬰童護膚也是一件經(jīng)不起試錯的事。嬰童階段皮膚結(jié)構(gòu)發(fā)育不完善，皮膚屏障功能不成熟。且兒童肌膚嬌嫩，皮膚厚度比成人薄弱，嬰童護膚品的難度遠比成人的更高。因此，天璽國際擇高而立，以“嬰童產(chǎn)品專業(yè)造，成人護膚嬰童級”的護膚主張，用精簡、嚴苛的配方和工藝，來生產(chǎn)護膚產(chǎn)品。同時，天璽國際研究驗證并確定了新的安全原料引入，比如油橄欖、奇亞籽、神農(nóng)香菊、仿生胎脂技術(shù)等，以差異化進擊嬰童級護膚賽道。
據(jù)了解，天璽國際差異化將嬰童級護膚品分為嬰童護膚品和嬰童級成人護膚品兩大類，并針對0-3歲（幼童護膚）、3-12歲（學(xué)齡護膚）、13歲+（少年期）等細分年齡階段分別推出了針對性的產(chǎn)品解決方案，更科學(xué)、更專業(yè)、更精準的進行兒童肌膚護理。
針對0-3歲幼童，天璽國際專為嬰童嬌嫩肌膚定制開發(fā)推出了醫(yī)研共創(chuàng)麥萌星球氨基酸洗發(fā)沐浴泡泡等麥萌星球系列產(chǎn)品；針對0-12歲幼童及學(xué)齡兒童，天璽推出了麥萌星球嬰童流云行水霜、麥萌星球嬰童空氣面紗霜、快樂奇亞籽兒童修護霜、快樂奇亞籽兒童舒緩冰沙霜、快樂奇亞籽兒童修護潤唇精華、快樂奇亞籽兒童潔面泡泡等屏障修護、曬后舒緩、保濕舒緩、溫和清潔類產(chǎn)品。值得一提的是，麥萌星球系列產(chǎn)品是天璽國際推出的全新醫(yī)研級嬰童級護膚IP，以七年專研Ad-Resyl麥冬御能精粹成分為主導(dǎo)，添加的成分安全溫和，并通過自主及第三方敏感肌安全測試、3D皮膚模型及?體功效測試通過毒理、斑貼、雞胚實驗。
另外，天璽國際還關(guān)注到13歲+的學(xué)齡少年這個空白市場，推出了具有預(yù)防和祛除青春痘等功效的少年類目產(chǎn)品，例如果橄少年系列產(chǎn)品。
如前文所言，“嬰童級護膚”不僅應(yīng)用于各年齡段嬰童產(chǎn)品，它也被應(yīng)用在成人護膚品上，目前天璽就把嬰童級別的高純度、高活性、超新鮮的“鮮活化妝品”理念融入了敏感肌、問題肌、孕婦專用的植萃配方中。
看點二
200+新品爆品，功效性護膚專家“引爆流行”
《2023中國皮膚科醫(yī)生與功效性護膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，中國功效性護膚品市場規(guī)模將突破千億元，于整體護膚品市場的占比約為22.9%，展現(xiàn)出強大的發(fā)展態(tài)勢。調(diào)研顯示，功效性護膚品的應(yīng)用主要集中在皮膚屏障修復(fù)、敏感性皮膚及特應(yīng)性皮炎/濕疹等方面，敏感修護、舒緩、滋潤保濕、祛痘控油及防曬位居用戶訴求排名前五。
無論是嬰童級護膚產(chǎn)品還是功效性護膚品線，天璽國際始終在不斷運用優(yōu)秀的產(chǎn)品力和前沿的科學(xué)技術(shù)成就品牌客戶，致力于將企業(yè)打造成為一個以研發(fā)為驅(qū)動的品牌工廠。
而功效性護膚，是天璽國際的另一張“王牌”。
以“創(chuàng)鮮活·真功效，鮮活功效性化妝品專家”為定位的天璽國際認為，常規(guī)基礎(chǔ)護膚品是一片紅海，只有功效性護膚才能衍生出更多的細分賽道，才能凸顯明顯的差異化，市場是從消費者痛點中來，解決痛點就要有功效。
如今，天璽國際已覆蓋了防曬、美白祛斑、祛痘、功效性洗護等多品類功效性產(chǎn)品，本次美博會上，天璽國際還將帶來功效護膚、新品爆品、特證聯(lián)合申報、洗護等系列共200+的硬核產(chǎn)品，交上滿分“答卷”。
從功效系列產(chǎn)品來看，針對油痘肌、油敏肌、修護、抗衰等各類問題肌膚的產(chǎn)品推出了一系列產(chǎn)品，核心成分加持并聯(lián)合科研院所研制。該系列產(chǎn)品就是天璽國際聯(lián)合與廣東省人民醫(yī)院南海醫(yī)院皮膚科、廣州灣區(qū)生物醫(yī)藥研究院、南方醫(yī)科大學(xué)功效護膚實驗室共同打造的醫(yī)研級護理產(chǎn)品。
例如針對油痘肌，天璽國際就帶來了王炸祛痘原液、兩天祛痘霜、油橄欖舒緩肌底精華液、桃柁酚祛痘精華液等產(chǎn)品，通過多款專利成分從抗炎、抑菌、控油、疏通、修護角度出發(fā)，全方位、多角度深挖油痘肌護膚新思路。
油敏肌護理方面，天璽國際帶來了愈創(chuàng)木細致調(diào)敏精華液、愈創(chuàng)木細致調(diào)敏乳等產(chǎn)品，通過4重專利成分，科學(xué)配伍，“攻防守”有度，控油修護不傷膚質(zhì)；抗衰方面，天璽國際則是推出了多款重組膠原蛋白、千肽塑顏緊顏等系列產(chǎn)品；此外還有肌膚修護的療傷花蘊能自愈精華液等多款功效性產(chǎn)品……
從新品爆品來看，天璽國際藍藻冰沙潔面、膚耐敏凈澈潔顏蜜、九個成分潔面泡、氣泡潔面等卸妝/清潔類產(chǎn)品；蝦脊蘭能量精華油、海茴香賦活青春撫紋精華液等精華液/精華油類產(chǎn)品；DNA繃帶眼霜等乳霜類產(chǎn)品；南極冰藻特護霜等戶外系列產(chǎn)品；櫻花御氧素顏霜、三防修顏美肌霜等輕彩妝類產(chǎn)品；加拿大冰川小燈泡白泥等涂抹面膜類產(chǎn)品。
此外，自從整治化妝品“一號多用”動真格以來，美妝行業(yè)特證產(chǎn)品的含金量便不言而喻。而天璽國際在科研實力的加持下，為品牌客戶推出一套“聯(lián)合申報”的特殊化妝品注冊模式，既有新品開發(fā)類產(chǎn)品，也有成熟配方、升級配方類產(chǎn)品，涵蓋了防曬、美白、祛斑三大特殊功效。圖片
不難看出，精準洞察市場需求的天璽國際已形成了一個精準、差異化、強有力的產(chǎn)品群。
但天璽國際的目光并不止于此。除了大勢功效護膚產(chǎn)品，天璽國際還瞄準了正處于藍海的香氛洗護賽道。
看點三
面護級大洗護來襲，情緒價值拉滿
除了“大護膚”，天璽國際“在大洗護”這條線上的布局表現(xiàn)同樣亮眼。
如今，洗護行業(yè)已經(jīng)走進了“不被寶潔定義”的新時代，越來越多的國貨品牌在洗護市場上占據(jù)一席之地。而這，也給了國內(nèi)洗護企業(yè)全新的機遇。
洞察到這一市場趨勢的天璽國際，再度以“擇高而立”的方式入局該賽道，提出了以“面護級洗護”的概念，復(fù)刻【潔顏蜜】標準，以洗養(yǎng)膚，給肌膚帶來柔嫩呵護。而這只是天璽給洗護賽道的第一個“價值錘”。
第二個，是情緒價值。美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示（淘系 2023年1-8月數(shù)據(jù)），“香氛”是沐浴露最熱門概念，其次是“精油”，銷售TOP 10產(chǎn)品均有強調(diào)“留香”。而這也和當下香水香氛經(jīng)濟大流行不謀而合。
天璽國際在洗護領(lǐng)域并不算“新人”，此前與“蓄光”品牌合作的沐浴蜜系列便在市場上大獲成功。天璽國際表示，沐浴蜜系列主打持久留香，可持續(xù)數(shù)小時，有的消費者留言，洗澡完睡覺，一覺醒來，被窩都是香的，這就是價值錘。
本次廣州美博會上，天璽國際重磅推出了面護級植萃精油沐浴蜜，將潔顏蜜延伸至沐浴場景，開創(chuàng)沐浴新品類——沐浴蜜，并添加了【雙專利氨基酸】表活體系。同時，還革新黃金微泡包裹技術(shù)高奢白池花籽油注入沐浴蜜，并添加雙重植萃讓肌膚洗后水潤舒緩，特調(diào)香氛療愈身心。
此外，天璽國際還推出了面部級手部護理產(chǎn)品——海葡萄沁潤護手霜、極地冰藻雪融護手霜、云溪暖桂潤養(yǎng)手霜，添加了多種面部級成分，實現(xiàn)面部級手部呵護。
無論是大護膚還是大洗護，天璽國際都深入研究市場大數(shù)據(jù)趨勢，精準分析，精準預(yù)測、精準開品，與競品對標明顯的差異化、優(yōu)勢化，持續(xù)擁有適應(yīng)市場變化的“當家花旦”。我們有理由相信，天璽國際將持續(xù)“引爆流行”。
看點四
突圍“代工紅海”的四大優(yōu)勢
近幾年的美妝行業(yè)進入了洗牌期，這使得競爭本就激烈的上游工廠愈發(fā)內(nèi)卷。而天璽國際之所以可以憑借硬核產(chǎn)品突圍，這背后離不開其自身的四大優(yōu)勢：
優(yōu)勢一：強力的研發(fā)團隊，專屬原料的IP。在行業(yè)大肆“卷科研”的今天，科研屬性早已成為了天璽的標配。據(jù)了解，天璽國際每年投入銷售額的8%+用于研發(fā)工作，并完成了“二院二站三中心”的科研布局，擁有博士領(lǐng)銜、諸多研究機構(gòu)參與的強力研發(fā)團隊。同時還牽頭成立了神農(nóng)架美妝原料研究院和廣州天然新材料公司，打造天璽專屬的產(chǎn)品IP和原料配方IP。
優(yōu)勢二：強大的市場信息部門。這也是天璽國際有別于大多數(shù)代工廠的地方。美妝行業(yè)作為時尚產(chǎn)業(yè)，行業(yè)變化之快常常打得我們措手不及。而代工廠作為化妝品行業(yè)上游，需要有著比品牌更為敏銳的嗅覺。據(jù)悉，天璽國際成立了15人的市場團隊，緊盯市場熱點，通過大數(shù)據(jù)分析，找到未來的原料爆點和市場爆點，并通過研發(fā)中心去實現(xiàn)，做到精準開品。
優(yōu)勢三：質(zhì)量嚴控的品控團隊。據(jù)了解，天璽國際創(chuàng)始人對化妝品品質(zhì)的偏執(zhí)，因此“品質(zhì)控”根植于天璽國際的基因中，并造就天璽最核心的基因——做好產(chǎn)品與服務(wù)。
優(yōu)勢四：有序增容和釋放的產(chǎn)能空間。為了實現(xiàn)更大產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，2023年天璽國際正式啟動“數(shù)字化驅(qū)動，轉(zhuǎn)型升級”戰(zhàn)略。去年，天璽國際同時布局2家新工廠，一家位于南方美谷的天璽二廠，2024年3月正式投產(chǎn)，主要通過引進全球最優(yōu)的乳化設(shè)備，制造超高品質(zhì)的高價位產(chǎn)品；同時引進高自動化程度的產(chǎn)線，生產(chǎn)持續(xù)返單的大訂單，目前部署的6條線，可年產(chǎn)1億PCS。另外位于佛山三水的天璽智能美妝產(chǎn)業(yè)園也已封頂，據(jù)介紹，該產(chǎn)業(yè)園占地約113畝，建筑面積約13萬平米，總投資6.6億，總體建成產(chǎn)能可達10億支以上。
熱播劇《繁花》爺叔這一角色有句臺詞是：做生意不是比誰賺得多，而是比誰活得長。這句話放在如今“急躁”的美妝行業(yè)里格外適用。
而天璽國際則是這個時代下真正的“長期主義者”，成立20年來的穩(wěn)扎穩(wěn)打，厚積薄發(fā)，以“潮流捕手”之勢持續(xù)給行業(yè)帶來出色的產(chǎn)品。
2024年9月4-6日秋季廣州美博會招商火熱進行中，望有意向的企業(yè)及時聯(lián)系組委會獲取最新展會信息。
