隨著近幾年輕醫(yī)美的超高速發(fā)展，作為其重要組成部分的光電醫(yī)美，也水到渠成迎來發(fā)展的紅利期。自熱瑪吉在社交平臺(tái)爆紅后，F(xiàn)otona 4D、超聲炮、光子嫩膚等項(xiàng)目隨即獲得高關(guān)注，成為眾多愛美人士的休閑之選。
據(jù)新氧發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2022年醫(yī)美用戶最鐘愛/最想嘗試的項(xiàng)目中，47.34%的消費(fèi)者最鐘愛/最想嘗試光電醫(yī)美項(xiàng)目。從美團(tuán)數(shù)據(jù)來看，近4成首次體驗(yàn)醫(yī)美的消費(fèi)者會(huì)選擇治療型的光電項(xiàng)目。
那么支撐光電市場熱度狂飆的根源何在？又有哪些企業(yè)能從百億光電市場中霸占頭一份？
光電醫(yī)美市場份額飆升
當(dāng)前，光電項(xiàng)目已經(jīng)占據(jù)了輕醫(yī)美市場53.3%的市場份額，狂飆背后有多個(gè)原因支撐。
首先，價(jià)格有優(yōu)勢。據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院報(bào)告顯示，光電醫(yī)美的項(xiàng)目價(jià)格普遍較低，平均客單價(jià)遠(yuǎn)低于手術(shù)類和注射類項(xiàng)目的平均客單價(jià)，降低了人們邁入醫(yī)美消費(fèi)領(lǐng)域的門檻。同時(shí)光電醫(yī)美具有重復(fù)消費(fèi)的性質(zhì)，“少量多次”的消費(fèi)模式逐漸疊加出來了巨大的市場份額。
其次，安全性高。從技術(shù)原理來看，光電醫(yī)美其實(shí)就是一種使用光學(xué)和電學(xué)技術(shù)的醫(yī)療美容方法。它可以利用各種光源和電學(xué)設(shè)備來治療肌膚問題、改善肌膚狀況、增加皮膚彈性和光澤度等，不損傷也不用恢復(fù)。
最后，滿足性強(qiáng)。光電醫(yī)美能對(duì)癥解決抗衰和美白兩大重要皮膚問題，而且近年來分層抗衰、提早抗衰、精細(xì)化抗衰等各種觀念不斷深入普及，醫(yī)美抗衰大軍規(guī)模越來越大，抗衰市場不斷拓寬，光電醫(yī)美行業(yè)深受其利。
種種因素的共同所用下，推動(dòng)光電醫(yī)美走向更廣闊的發(fā)展空間，而且當(dāng)前消費(fèi)主體發(fā)生了變化，以提早抗衰和皮膚管理需求為主的90后、00后成為了光電醫(yī)美市場的“主力軍”。19~30歲年齡段的消費(fèi)者占比高達(dá)56%，隨著這部分群體的收入逐漸穩(wěn)定，光電醫(yī)美市場還將進(jìn)一步發(fā)展。
塑形項(xiàng)目進(jìn)一步擴(kuò)展光電市場
伴隨著體重焦慮、身材焦慮的思想不斷在大眾群體中滲透，越來越多的消費(fèi)者開始將注意力從面部拓展到體型方面。
熟齡化女性與男性群體逐漸加入塑形消費(fèi)大隊(duì)，多追求形態(tài)的精雕，并且安全性、舒適性、效果、技術(shù)等成為選擇塑形項(xiàng)目的關(guān)鍵詞。該趨勢助推以光電技術(shù)為主的減脂塑形項(xiàng)目興起。
根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，冷凍溶脂、超聲減脂這兩類非侵入項(xiàng)目訂單在過去三年間年化增長分別達(dá)到 318%和 216%，高于侵入式的醫(yī)美項(xiàng)目。美國的發(fā)展歷程也印證了相應(yīng)的發(fā)展趨勢：美國從2014年開始引入非侵入性塑形技術(shù)，在之后的5年間實(shí)現(xiàn)了30%以上的增速，而手術(shù)塑形療程數(shù)量則顯現(xiàn)減少。
在我國非入侵減脂項(xiàng)目，以艾爾建旗下的「酷塑」聲量最高，被市場寄予厚望，能夠在特定低溫環(huán)境下使細(xì)胞結(jié)晶，并且凋亡，最終通過新陳代謝將脂肪細(xì)胞排出，達(dá)到減脂塑形的效果，該產(chǎn)品還被比肩為下一個(gè)熱瑪吉的大風(fēng)口。此外，優(yōu)立塑以聚焦超聲的形式，聚集熱能達(dá)到65℃-70℃塑型溶脂，也獲得市場的青睞。
但非侵入式身體塑形市場成熟需要時(shí)間，隨著市場營銷活動(dòng)和消費(fèi)者教育的深入，器械塑型市場將推動(dòng)光電醫(yī)美更進(jìn)一步。
本土器械大步發(fā)展中
目前光電醫(yī)美市場競爭格局由外資主導(dǎo)。全球醫(yī)美光電器械行業(yè)中，美國和以色列在影響力以及技術(shù)層面都占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢。
國內(nèi)主流的激光設(shè)備廠商有美國賽諾秀（Cynosure）、美國賽諾龍（Candela）、以色列飛頓（Alma）、美國科醫(yī)人（Lumenis）、歐洲之星。數(shù)據(jù)顯示，外資品牌大約占據(jù) 60%以上的中高端市場，包括公立醫(yī)院以及大型醫(yī)美連鎖機(jī)構(gòu)。
與此同時(shí)，本土醫(yī)美光電器械行業(yè)集中度較低。行業(yè)存在大量小型光電器械生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)品技術(shù)含量低，價(jià)格低廉，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。我國本土大型醫(yī)美光電企業(yè)僅占據(jù)約 15%的市場份額，以中小型民營門診、私人診所以及生活美容院等為主要目標(biāo)客戶。
但近年來國產(chǎn)品牌發(fā)展勢頭很猛，擁有巨大的替代空間。據(jù)Medical Insight數(shù)據(jù)顯示，2022年中國醫(yī)美光電市場規(guī)模已達(dá)356.74億元。對(duì)標(biāo)海外，我國光電醫(yī)美設(shè)備空間有望超百億。
越來越多的企業(yè)和資本，開始意到國內(nèi)光電醫(yī)美這片藍(lán)海，紛紛布局這一賽道，科醫(yī)人、復(fù)銳醫(yī)療、武漢奇致激光、吉林科英激光等公司快速成長。
作為未來10年高速成長的藍(lán)海賽道，醫(yī)美光電設(shè)備領(lǐng)域正處難得的市場窗口期，伴隨著政策加持、合規(guī)升級(jí)、國產(chǎn)替代的多重機(jī)遇，光電醫(yī)美領(lǐng)域?qū)⒂型Q生一批具有較強(qiáng)競爭力的本土企業(yè)，我們共同拭目以待！
中國廣州國際美博會(huì)將于2023年9月4日-6日于廣州·廣交會(huì)展館隆重舉行!屆時(shí)將有國內(nèi)外美容/大健康大醫(yī)美/健康養(yǎng)生/抗衰等領(lǐng)域新品、爆品在展館展出!
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