直播電商是推動經(jīng)濟(jì)增長及消費(fèi)城市建設(shè)的重要一環(huán)。
對此，廣州市商務(wù)部門歷來重視，早在三年前便提出打造“直播電商之都”。
2022-2023年，伴隨著直播電商產(chǎn)業(yè)交易規(guī)模的提升，廣州直播電商乃至線上消費(fèi)市場正在不斷擴(kuò)容提質(zhì)：
圍繞加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、推動消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)升級，通過直播電商這一流量形式講述廣州品牌故事、廣州商貿(mào)故事、廣州城市故事，第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）即將舉辦?；顒佑蓮V州市人民政府主辦，廣州市商務(wù)局、廣州城投集團(tuán)承辦，按照“政府搭臺、企業(yè)參與、市場化運(yùn)作”的原則，采取線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行。
作為廣州首創(chuàng)的以城市為平臺的直播電商節(jié)，直播電商節(jié)（中國·廣州）成功打造了國內(nèi)促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的標(biāo)桿，有力活躍消費(fèi)市場、助力循環(huán)暢通。升級版的第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）以“廣貨帶天下 廣帶天下貨”為主題，將匯聚全城、全域、全平臺力量，打造“2+3+6+12+N”活動矩陣，為全國消費(fèi)者呈現(xiàn)一場綻放商都活力、凸顯品牌品質(zhì)的消費(fèi)盛宴。
CIBE中國國際美博會也將參與其中，圍繞直播電商高質(zhì)量發(fā)展，分享直播經(jīng)濟(jì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈前沿信息，為助力擦亮廣州“直播電商之都”城市新名片建言獻(xiàn)策。
2023年3月10日，在第60屆中國（廣州）國際美博會同期，在廣州市海珠區(qū)科技工業(yè)商務(wù)和信息化局、中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會的指導(dǎo)下，CIBE中國國際美博會將主辦“第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）海珠美妝專場暨第四屆中國短視頻直播電商峰會（下稱“峰會”）”及“第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）海珠美妝專場暨全國MCN&紅人直播選品對接會（下稱“對接會”）”。
本次峰會，將圍繞強(qiáng)內(nèi)容、強(qiáng)運(yùn)營、渠道多元化、新機(jī)遇4大關(guān)鍵詞，以“花式出圈”為主題，邀請電商平臺、100+明星MCN機(jī)構(gòu)、300+帶貨達(dá)人、300+電商企業(yè)參與，對接上下游資源，聚焦品牌出圈成功案例，與行業(yè)老師共同探討短視頻直播電商前沿趨勢與實(shí)操新玩法！
而同期間3月10-12日舉辦的對接會，則將從全國MCN機(jī)構(gòu)精選出60+頭部MCN、40位全網(wǎng)直播紅人，通過面對面，一對一精準(zhǔn)選品對接的方式，打破主播紅人與500+渠道與1000+品牌方的鏈接壁壘，搭建平臺、品牌方、供應(yīng)鏈、帶貨達(dá)人、 MCN機(jī)構(gòu)等多方直播生態(tài)對接閉環(huán)。
兩場活動的舉辦，將助力人貨場精準(zhǔn)匹配，營造促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍，助推直播電商新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
01產(chǎn)業(yè)賦能，企業(yè)及行業(yè)快速起跑
兩場直播產(chǎn)業(yè)專場活動，凸顯2023年快速起跑的經(jīng)濟(jì)意義！
峰會將在直播電商趨勢洞察分析的基礎(chǔ)上，邀請平臺官方如抖音、快手、企業(yè)微信等為企業(yè)的直播帶貨下“定心丸”，從政策及底層搭建的基礎(chǔ)上給企業(yè)帶來實(shí)際幫助；同時還會邀請頭部的機(jī)構(gòu)如無憂傳媒、予之文化等予以企業(yè)轉(zhuǎn)型突圍的實(shí)際路線，此外更有成功案例給企業(yè)帶來實(shí)操策略。
而對接會更是有效落地，全國優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)一鍵對接千家企業(yè)萬個品牌，這對于企業(yè)發(fā)展直播電商起著啟蒙式的順?biāo)浦圩饔谩?/span>
通過對直播電商產(chǎn)業(yè)和美妝產(chǎn)業(yè)的實(shí)際賦能，兩場專場活動將有效提振企業(yè)及行業(yè)信心。
02趨勢賦能，提供直播電商可延續(xù)發(fā)展模版
直播電商自身也面臨著一次次的轉(zhuǎn)型！
比如，2022-2023年的電商江湖早已不是頭部主播的“天下”，"去頭部化"成為直播電商平臺和多數(shù)品牌的共識，流量慢慢更多傾向于眾多腰部主播和中小企業(yè)，讓電商行業(yè)呈現(xiàn)”百花爭鳴“的電商生態(tài)；
比如，直播電商結(jié)束粗放增長階段、進(jìn)入高質(zhì)量成長比拼的環(huán)節(jié)，“知識性帶貨”模式推陳出新，以及抖音、快手等平臺的花樣帶貨模式。
本次峰會和對接會，將在直播電商越來越精細(xì)化運(yùn)營的前提下，注重內(nèi)容、注意質(zhì)量，著眼于直播電商的多樣性發(fā)展的可能。峰會現(xiàn)場以出圈帶動趨勢，對接會現(xiàn)場以精準(zhǔn)落地勢能。
03長效賦能，提高企業(yè)銷量護(hù)城河邊際
三年多的直播電商驅(qū)動下，新銳品牌和成熟品牌之間涇渭不再那么分明：
以往，新銳品牌和白牌扎堆社交內(nèi)容平臺，成熟品牌集中電商平臺；而現(xiàn)在，越來越多的品牌趨于“公域+私域”流量雙向發(fā)展。
基于美妝產(chǎn)業(yè)及廣州企業(yè)的特性，“立足公域，著眼私域”是大多數(shù)企業(yè)未來的必經(jīng)之路。
在這個過程里，直播電商便是企業(yè)“摸著石頭過河”的最有效途徑。
比如，如何在抖音上用好內(nèi)容、捕捉興趣，塑造好品牌形象，打響市場突圍的第一槍？
比如，如何用更持續(xù)有效的方法沉淀品牌價值，實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營？
這些，都是企業(yè)不可不思考的問題。
而3月10-12日，兩場專場活動，將會帶給企業(yè)答案和思索。
