近年來(lái)，隨著“她經(jīng)濟(jì)”的迅速崛起，美妝行業(yè)市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)張，不少新品牌拔地而起，抓住行業(yè)紅利機(jī)遇。抖音作為美妝行業(yè)不可缺少的社媒營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，更是品牌商家布局的重要陣地。
美妝行業(yè)的日新月異，不僅讓抖音美妝成功出圈，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，也造就了趨勢(shì)的更迭加速，那么，立足于2022年，抖音美妝行業(yè)又出現(xiàn)了哪些值得關(guān)注的新趨勢(shì)呢？讓我們一起往下看看吧。
時(shí)機(jī)：換季和大促對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的影響
截至目前，行業(yè)整體趨勢(shì)在上半年受到季節(jié)性影響，其中以彩妝品類更為突出；而香水和男士品類在大促期間有更好的爆發(fā)，其中消費(fèi)者對(duì)于換季彩妝的需求空前增長(zhǎng)，對(duì)于護(hù)膚品的需求也在持續(xù)上漲，消費(fèi)潛力逐漸釋放。
從9月熱度品和Q4趨勢(shì)品中，也能看到換季對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的影響，熱門(mén)品類多圍繞不同重點(diǎn)部位的精細(xì)化補(bǔ)水。
產(chǎn)品：不同品類的功效需求和市場(chǎng)機(jī)會(huì)
美妝品類間區(qū)隔明顯，用戶對(duì)于不同產(chǎn)品的功效需求差異也較大，但隨著上半年氣溫上升，防曬/隔離成為彩妝、護(hù)膚兩大品類的較大需求。
根據(jù)巨量算數(shù)對(duì)不同品類的細(xì)分賽道分析，防曬也是護(hù)膚大類下用戶關(guān)注度第1的品類，位于穩(wěn)定賽道。
而保住穩(wěn)定賽道，發(fā)力熱點(diǎn)賽道，瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)賽道是制定產(chǎn)品策略時(shí)的大原則。尤其在新品牌進(jìn)入市場(chǎng)或現(xiàn)有品牌拓展產(chǎn)品矩陣選擇新賽道時(shí)，發(fā)力熱點(diǎn)賽道更容易實(shí)現(xiàn)快速起量——做大，瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)賽道則更容易成為細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先者——做強(qiáng)。
為了進(jìn)一步指導(dǎo)品牌方差異化和精細(xì)化地制定營(yíng)銷(xiāo)策略，巨量算數(shù)分析了不同類目下熱門(mén)的功效關(guān)鍵詞、成分關(guān)鍵詞、重點(diǎn)節(jié)日，希望通過(guò)聚焦產(chǎn)品的核心價(jià)值和挖掘有競(jìng)爭(zhēng)力的附加價(jià)值，進(jìn)一步幫助美妝品牌把握用戶需求并吸引用戶種草。
用戶：不同用戶的差異化產(chǎn)品需求
產(chǎn)品差異化運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也必不可少；聚焦品類核心關(guān)注用戶進(jìn)行種草，是提高營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效率的基礎(chǔ)策略。夯實(shí)品類核心用戶群后，再拓展品類高潛用戶。
最后，一張圖快速get2022抖音美妝行業(yè)全新趨勢(shì)。
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