我想為-消費(fèi)者發(fā)聲
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
流量似乎代表著
品牌傳播力和影響力
也代表著直接的經(jīng)濟(jì)效益
但它真的那么重要嗎？
2021年變化依然
在世界的各個(gè)角落發(fā)生
互聯(lián)網(wǎng)不斷普及滲透
商業(yè)形態(tài)在不可逆的演化重組
流量紅利正在加速消退
這迫使各界亟需找到新的增長引擎
流量在哪里？
生意就在哪里？
機(jī)構(gòu)、品牌、主播
都無比期待流量加持
那么流量從哪里來？
用錢砸平臺？
電商行業(yè)是塊大蛋糕，資本家不惜余力地?fù)屨际袌?，從早先的京東、淘寶，再到后進(jìn)場的拼多多，各大平臺不斷加大投資力度，砸錢打造并優(yōu)化平臺。然而在市面上的盈利情況均不理想。
京東對外宣稱，十幾年沒賺到一分錢，甚至在前段時(shí)間取消快遞員的底薪，并下調(diào)老員工公積金，以減少成本支出。而拼多多更是燒錢大戶，每發(fā)一次財(cái)報(bào)，大部分?jǐn)?shù)據(jù)所顯示的都是虧損。
策劃話題引曝光？
總結(jié)整個(gè)過程，可以提煉出這樣一個(gè)流程：
制造（發(fā)現(xiàn)）熱點(diǎn)話題——研究產(chǎn)品與話題的用戶（討論結(jié)合點(diǎn)）——購買KOL發(fā)聲——引起其他媒體的傳播————引入用戶到產(chǎn)品參與話題討論。
但真實(shí)的情況是，策劃事件營銷類話題做用戶引入，效果往往差強(qiáng)人意，對品牌來說做事件營銷的話題策劃，有媒體發(fā)聲量就夠了，但是對于運(yùn)營來說光有聲量沒實(shí)質(zhì)的數(shù)據(jù)提升，就屬于自嗨。
-流量在哪生意不一定在那-
B 流 量 時(shí) 代
好產(chǎn)品+有錢：事半功倍
好產(chǎn)品+沒錢：緩慢前進(jìn)
壞產(chǎn)品+有錢：盆滿缽滿
壞產(chǎn)品+沒錢：不談了
現(xiàn)今“流量為王”的時(shí)代
也讓市場十分痛苦
資本介入+流量至上
讓沒有資金就等于喪失了
90%以上的曝光機(jī)會
很多人都認(rèn)為
只要有大流量進(jìn)來了
什么產(chǎn)品都能賣
但事實(shí)并非如此
...
隨著越來越多人
發(fā)現(xiàn)流量帶來的效益
競爭導(dǎo)致流量成本逐漸升高
直至流量紅利消失
高昂的流量成本+
時(shí)間成本+產(chǎn)品質(zhì)量
讓企業(yè)根本無法在這種時(shí)代下生存
這一切行為 只是在“買流量”-流量時(shí)代企業(yè)舉步維艱-
C 眼 球 經(jīng) 濟(jì)
主播想要大品牌；
品牌想要大主播；
可，為什么?
大品牌有實(shí)力、有品質(zhì)
主播通過向消費(fèi)者推薦
大品牌贏得信任，獲取流量
大主播有能力、素質(zhì)高、高流量
品牌利用消費(fèi)者對大主播
的信任傳播產(chǎn)品價(jià)值
其實(shí)核心都是消費(fèi)者
實(shí)際上，人們過于重視 流量的數(shù)值，卻忽視了流量的價(jià)值
這樣的認(rèn)知落差讓越來越多的 攪局者尋覓到可乘之機(jī)
通過數(shù)據(jù)造假、點(diǎn)擊欺詐等 不同方式賺得盆滿缽滿
而在這個(gè)流量時(shí)代
“一錘子買賣”式的單向交易背后是
對流量不計(jì)后果的粗暴開發(fā)
消費(fèi)者只能接受
流量給他們傳輸?shù)漠a(chǎn)品
而無法真正的去找到契合
他們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
不少消費(fèi)者表示期盼
代表真實(shí)、個(gè)性和勇氣的小眾品牌
希望他們順利出生、堅(jiān)強(qiáng)長大、
優(yōu)雅變老、老來俏
“眼球經(jīng)濟(jì)”終不會長久
如何使品牌立場與主流群體
產(chǎn)生共振，積累長遠(yuǎn)品牌資產(chǎn)
是品牌首要關(guān)注的問題
其次才是利用流量帶貨
-對流量盲目追求讓消費(fèi)者失望-
2021直博展帶來兩大全新板塊
選品達(dá)人大賽 & 直播選品推介會
在大賽中發(fā)現(xiàn)真正的選品達(dá)人
建立與消費(fèi)者之間的信任
而不是流量主播
在推介會中讓各界更好地相互了解
使品牌立場與主流群體產(chǎn)生共振
積累長遠(yuǎn)品牌資產(chǎn)
打破流量時(shí)代，轉(zhuǎn)向“用戶思維”
直播，就該玩真的！
2021廣州國際直播產(chǎn)業(yè)博覽會
為消費(fèi)者發(fā)聲：我們想要好產(chǎn)品
我們不想只看網(wǎng)紅流量產(chǎn)品
希望您能來跟我們一起
加速直播產(chǎn)業(yè)的升級，等您！
本文觀點(diǎn)僅代表作者，與美博會無關(guān)。如對本文文字、圖片版權(quán)有疑問請聯(lián)系后臺，我們會盡快處理，謝謝
